یکی دو سالی است که موج "محتوا پادشاه است" راه افتاده است و شرکت های بازاریابی آنلاین، و حتی آفلاین تصاویر مختلفی با متن "Content is king" منتشر می کنند، کافی است همین عبارت را در گوگل جستجو کنید تا ده ها صفحه نتیجه با هزاران وب سایت برای شما نمایش داده شود. قبل از هر چیز به توافقی برسیم که محتوا فقط متن نیست، تصویر، صدا، ویدیو و هر آن چیزی که به واسطه رسانه ای به مخاطب می رسد را می توانیم محتوا صدا کنیم. شرکت ها تبلیغ می کردند با متن هایی کوتاه و بلند، تا اینکه این رقابت ها روز به روز بیشتر و بیشتر شد، با بیشتر شدن رقابت و بیشتر شدن تبلیغات، مخاطب درگیری بیشتری هم پیدا کرده بود و زمان کمتری برای بررسی تبلیغات داشت، این روند ادامه پیدا کرد و این بیشتر شدن تبلیغات روز به روز پیش رفت و کمتر شدن زمان و حوصله مخاطب هم از یک طرف دیگر پیش می رفت، کم کم این حرکت مخالف یعنی کم حوصلگی مخاطب از یکطرف و افزایش تبلیغات از طرف دیگر باعث شد تبلیغاتی که تا دیروز کار می کرد و باعث افزایش فروش و استقبال ها می شد، دیگر مثل گذشته کار نمی کرد، البته برای تصور این جریان اتفاقات و پاسخ این سوالات باعث شد، افزایش دانش مشتری اهمیت
پیدا کند. افزایش دانش مشتری با محتوا 
یعنی لازم است مشتری بیشتر از قبل نسبت به محصولات اطلاعات داشته باشد، مثلا بداند که بسته بندی محصولات یک شرکت فرایندی بهداشتی را طی می کنند و یک موسسه بین المللی هم بر این فرایند نظارت دارد، از طرفی مواد اولیه محصول ایرانی است و با دست توسط عده ای روستایی جدا شده و بعد از آن برای کارخانه ارسال می شود، البته این اطلاعات بسیار کلی است و برای افزایش دانش مشتری میتوان فراتر هم رفت. موج :"محتوا پادشاه است" برگردیم به دریای پریشان و همان موج معروف "محتوا پادشاه است"، وقتی برندها تاثیر اینکار را دیدند موجی شکل گرفت و با همین شعار واحد ها و بخش های محتوا در کسب و کارها تشکیل شد، محتواهای مختلفی هر روز تولید و ارائه می شود که بدون در نظر گرفتن اصول تولید محتوا، و بدون در نظر گفتن ذائقه مخاطب تولید می شوند برای خوانده نشدن، بعد از چند سال متوالی که کسب و کارها بودجه بازاریابی محتوا را هر سال افزایش می دادند سال ۲۰۱۶ اولین سالی است که این بودجه در شرکت های امریکایی ۸% کاهش پیدا
کرده است. این به این معنی نیست که محتوا بد است و جواب نمی دهد، بلکه به این معنی است که هر محتوایی جواب نمی دهد یا به عبارت دیگر محتوا پادشاه نیست، محتوا می تواند پادشاه باشد. محتوا پادشاه نیست محتوایی که تولید می شود و بیش از ۱۰۰ بازدیدکننده ندارد پادشاه نیست، محتوایی که ارائه می شود و ۱۰۰٫۰۰۰ بازدیدکننده دارد و بعد از آن می میرد هم پادشاه نیست، چنین محتواهایی آنقدر ضعیف هستند که شاید به درجه سرباز هم به سختی برسند چه برسد به پادشاهی، اما محتوایی که تولید می شود، در ذهن مخاطب می نشیند، مخاطب در جمع های مختلف از آن صحبت می کند و راجع به آن در شبکه های اجتماعی می نویسد، محتوای بعدی می آید و مکمل محتوای قبلی می شود، بحث ها و اشتراک گذاری های زیادی روی آن صورت می گیرد و مخاطب از خیر نظراتش نمی تواند بگذرد و نظراتش را در خصوص محتوا منتشر می کند و بعد از گذشت زمانی محتوا بروز می شود و همچنان نفس می کشد، این محتوایی است که می توانیم آنرا پادشاه صدا کنیم. پادشاهی که نه تنها خود زنده است، بلکه جمعیتی را با خود همراه کرده و هدایت می کند، عده ای خواسته یا ناخواسته به فرمانش گوش داده و همراهی اش می کنند . محتوا ابزار
پادشاهی است محتوا ابزار پادشاهی در اختیار کسب و کارها قرار می دهند، بیایید به ابزار پادشاه ها نگاه کنیم، قدرت، رضایت مردم، رضایت اطرافیان. معمولا خارج از این سه ابزار پادشاه دوام زیادی نیاورده است، محتوا می تواند قدرت بدست بیاورد زمانی که به آن به دید یک دارایی نگاه کنیم. بعضی از کسب و کار ها محتوایی ارائه می کنند که مخاطب می پسندد و استقبال هم می کند، اما متناسب با ساختار کسب و کار خودشان نیست یا خودشان در موردی که اطلاعات مخاطب را افزایش داده اند مزایای خاصی ندارند، این اتفاق هم باعث می‌شود مخاطب محتوای مورد نظرش را دریافت و بعد از آن به سراغ مجموعه دیگری برای برآورده کردن نیازش برود، برای اینکه محتوا ابزار پادشاهی شما باشد لازم است در ابتدا محتوا را به دید دارایی نگاه کرده و بعد از آن محتوا را به سمت سلیقه مخاطب متناسب با سیاست های کسب و کار هدایت کرده و محتوایی اثربخش تولید و ارائه کنید . موضوع محتوا اگر سطحی نگاه شده و سطحی تولید شده و سطحی ارائه شود نه تنها پادشاه نیست و شما را هم پادشاه نخواهد کرد، بلکه به ضرر کسب و کار عمل خواهد کرد و در این روزها که بخاطر شفافیت های بوجود آمده در دریای اطلاعات
ماندن آسان نیست، آنرا برای شما و کسب و کارتان سخت تر هم خواهد کرد، اما اگر این ابزار را پرورش داده و از آن به درستی استفاده کنید، می توانید از همین روزها تاج پادشاهی را بر روی سرتان احساس کنید، تاجی از جنس محتوای اثربخش که کاربران آنرا در مراسمی باشکوه با حضور لایک ها و کامنت هایی الهام بخش برایتان جشن خواهند گرفت . به نقل از سایت: mrcomma.com
دیدگاه