آینده در تسخیر سرویس‌های آنلاین

سرویس‌های آنلاین بزرگ جهانی شامل نتفلیکس با بیش از ۳۲۰ میلیون مشترک، آمازون پرایم ویدیو با بیش از ۲۰۰ میلیون، دیزنی پلاس با بیش از ۱۳۵ میلیون و اچ‌بی‌او مکس با حدود ۱۲۸ میلیون مشترک هستند. بسیاری از این سرویس‌ها افزایش قابل توجهی در درآمد خود تجربه کرده‌اند. در صدر آن‌ها، نتفلیکس دوباره قیمت اشتراک‌هایش را افزایش داده و بسیاری از شرکت‌های دیگر هم همین مسیر را دنبال کرده‌اند.

طبق یک نظرسنجی جدید از Ampere Analysis که در هالیوود ریپورتر نیز به آن اشاره شده، این اتفاق به عنوان یک نقطه عطف بزرگ توصیف شده است: درآمد اشتراک سرویس‌های آنلاین برای اولین‌بار در سال ۲۰۲۵ از ۱۵۰ میلیارد دلار عبور کرد؛ رقمی که در سال ۲۰۲۰ تنها ۵۰ میلیارد دلار بود. همچنین پیش‌بینی می‌شود که درآمد جهانی اشتراک‌های سرویس‌های آنلاین تا سال ۲۰۳۰ از ۲۰۰ میلیارد دلار فراتر برود.

شرکت‌ها همچنان در حال گسترش به بازارهای بین‌المللی بیشتر هستند، اما یک افزایش قابل توجه در تمرکز بر کسب درآمد از طریق افزایش قیمت‌ها و ارائه‌ی طرح‌های دارای تبلیغات، به‌ویژه در بازارهای بالغ دیده می‌شود. به‌طور خلاصه، شرکت‌ها در تلاش‌اند تا فراتر از مدل‌های مبتنی بر رشد تعداد مشترکان، بهترین راه‌های کسب درآمد از محتوای خود را پیدا کنند.

سه محرک اصلی جهش درآمد بین سال‌های ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۵ عبارت‌اند از افزایش درآمد ناشی از قیمت‌گذاری (مانند بالا بردن نرخ‌ها، تغییر طرح‌ها، اجرای قوانین سخت‌گیرانه‌تر درباره اشتراک‌گذاری رمز عبور و دریافت هزینه برای اعضای اضافی)، گسترش طرح‌های دارای تبلیغات و ارائه بسته‌های ترکیبی اشتراک‌ها. با وجود اینکه درآمد از ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۵ سه برابر شده، پیش‌بینی می‌شود روند افزایش همچنان ادامه داشته باشد.

در این چارچوب، ایالات متحده تقریباً نیمی از کل درآمد جهانی اشتراک‌های سرویس‌های آنلاین را تشکیل می‌دهد. این موضوع نشان می‌دهد که با وجود سهم کمتر خانوارهای آمریکایی از جمعیت جهانی، شرکت‌ها همچنان تمرکز خود را بر افزایش درآمد از طریق روش‌های قیمت‌گذاری و ترکیب بسته‌ها حفظ خواهند کرد، نه صرفاً افزایش تعداد مشترکان.

پس از دوران همه‌گیری، رشد تعداد مشترکان کندتر شده، اما میزان تماشای آنلاین در مه سال ۲۰۲۵ از تلویزیون کابلی و شبکه‌ای پیشی گرفت. در آن زمان، سرویس آنلاین ۴۴٫۸ درصد از تماشای مخاطبان را به خود اختصاص داده بود، در حالی که تلویزیون شبکه‌ای ۲۰٫۱ درصد و تلویزیون کابلی ۲۴٫۱ درصد سهم داشتند. این موضوع، همراه با افزایش استفاده از سرویس‌هایی مانند یوتیوب، نشان می‌دهد که استریمینگ به‌وضوح آینده بازار است.